企业电子商务开展的难点与对策研究

随着计算机技术，互联网技术和电子商务的迅猛发展，现代社会已进入信息时代。这种新的营销渠道方式和电子商务营销渠道理念已经逐渐被大多数农产品生产者和经营者所接受。互联网已成为农产品推广，研究和销售的新途径。广东省作为一个农业大国，农业的发展与农产品的各个方面相互作用。发展至今广东省的农产品供给已经从之前的赤字转变为相对过剩。网络信息技术的广泛应用，新鲜产品的电子商务有明显的趋势，如垂直新鲜电子商务的出现。本文利用电子商务营销渠道的理论和知识，分析了广东特色农产品在发展阶段电子商务营销渠道的现状和存在的问题。基于广东特色农产品电子商务营销渠道现状，针对其障碍原因和不足，提出了广东特色农产品电子商务营销渠道渠道选择过程中的相应解决方案和建议，对于提高广东特色农产品的品牌形象和水平具有重要的现实意义。

关键字  广东；土特产；电子商务；营销渠道模式

目  录

引  言5

一、电子商务视角下广东土特产渠道模式的现状分析6

（一）广东土特产电子商务渠道发展现状6

1.政府主导型模式��6

2.企业自主型模式6

3.第三方交易平台6

（二）广东土特产电子商务营销渠道发展问题分析7

1.农村网络建设滞后，互联网商务应用率低7

2.标准化、品牌化程度低7

3.农民的经营观点守旧，农产品的电子商务人才缺乏7

4.物流配送体系不完善8

二、电子商务环境下对广东特色农产品销售模式的影响9

（一）“限时团购+集中配送”模式交易成本9

（二）“新媒体”营销渠道模式的优势��9

（三）“自建电商平台”销售模式��10

三、 广东土特产电子商务营销渠道保障体系建11

（一）特色农产品安全保障体系建设11

（二）特色农产品物流体系建设��11

（三）特色土特产供应信息管理系统建设12

（四）特色农产品售后体系建设��12

结束语13

参考文献14

致  谢15