浅谈郑州某电器集团

目录

一、品牌与品牌营销的相关理论概述2

（一）有关品牌的几个术语2

（二）品牌营销的基本涵义2

二、郑州某电器的集团基本情况2

（一）郑州某电器集团的概况2

（二）郑州某电器集团的市场地位3

（三）郑州某电器集团品牌发展市场环境分析(SWOT) 3

三、制约郑州某电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题4

（一）制约郑州某集团品牌营销绩效的因素4

（二）郑州某集团品牌营销存在的问题5

四、进一步提高郑州某电器集团品牌营销绩效的若干策略5

（一）加深消费者对某集团的文化内涵5 

（二）多品牌策略的重点应立于核心品牌5

（三）实施多品牌策略必须加强品牌关系管理6

（四）提高服务质量6

（五）积极有效的渠道维护策略6

五、参考文献7

浅谈郑州某电器集团品牌销策略分析

【摘要】品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。某电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对某电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约某电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。

【关键词】品牌；品牌营销；策略

随着科技的不断创新和中国加入WTO后，企业都面临着来自于世界强劲对手的挑战。如果一个企业缺乏优秀的市场品牌，完全可能将面临被收购、兼并、重组、甚至淘汰，当然电器行业也不例外，面对这种情况某电器要继续保持行业领先地位，就必须在已实施的“多品牌”策略上加强品牌管理，进而充分发挥品牌营销的竞争能力。