网络经济时代市场营销管理的机遇

摘要

网络经济时代推动市场营销模式实现创新开发，并扩大了营销范围，同时也在网络技术与经济的影响下，导致市场营销管理受到环境变化的重要影响，利用网络技术进行的不正当营销行为与竞争行为越来越多。在深入分析网络经济时代带给市场营销管理的机遇和挑战基础上，针对性地提出市场营销管理在网络经济时代应有的转变策略，能够有效推进市场营销保持科学发展。

关键词：网络经济时代；市场营销管理；机遇；挑战

目  录

一、网络经济时代市场营销管理的主要特点1

（一）消费市场的包容性1

（二）消费群体的主体性1

（三）商业合作的多样性1

二、网络经济时代给市场营销管理带来的机遇2

（一）构建了无缝化的营销市场空间2

（二）消费者向着主导化与个性化发展2

三、网络经济时代市场营销管理面临的挑战2

（一）网络市场内部和外部环境带来的影响2

（二）商业混同以及侵犯商标权等行为影响网络市场营销发展2

（三）在网络技术利用下不正常市场营销行为多样化3

（四）虚假宣传肆虐，影响网络环境中市场营销的信誉度3

（五）垄断经营频出3

四、提高市场营销管理能力的对策建议3

（一）推进营销方式的创新3

（二）加强企业相互合作4

（三）积极实现营销渠道的拓宽5

结束语5

参考文献6