浙江农都农产品公司网络营销策略研究

我国是一个农业大国，农业作为第一产业，不仅关系到我国经济的发展，而且与我们每个人每天生活和发展的物质基础密切相关。但是，与其他产业相比，面临着农村发展落后、农产品供求不平衡、农产品进城困难等问题，加之频繁的物价波动严重限制了农业乃至国民经济的发展和人民整体生活质量的提高。农产品网络营销在打破农产品营销的现有制约、促进农业经济发展方面发挥着积极作用。本文以浙江农都农产品公司为例，对其网络营销策略进行研究分析。首先对浙江农都农产品公司进行简介，利用4P分析法从产品、价格、渠道、促销四个方面进行分析，其次对浙江农都农产品公司网络营销问题进行分析，发现其在网络营销中主要存在的问题；最后提出浙江农都农产品公司网络营销完善建议。希望可以为浙江农都农产品公司网络营销策略的完善提供一定的帮助，也为同行业提供参考与借鉴。

关键词　农产品；网络营销；策略完善

目    录

摘要I

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

1.理论意义1

2.实际意义1

（三）研究方法1

1.文献法1

2.调查法1

二、浙江农都农产品公司网络营销现状分析3

（一）浙江农都农产品公司简介3

（二）网络营销现状4P分析3

1.产品方面3

2.价格方面4

3.渠道方面4

4.促销方面4

三、浙江农都农产品公司网络营销问题分析6

（一）缺乏产品目标消费群体定位6

（二）缺乏核心品牌形象6

（三）价格策略不足6

（四）未充分利用网络营销渠道7

（五）促销形式单一7

四、浙江农都农产品公司网络营销完善建议8

（一）确定产品目标消费群体8

（二）强化核心品牌形象8

（三）设立合理网络营销价格8

（四）搭建“线上+线下”营销渠道9

（五）丰富网络促销活动9

五、结论10

参考文献11

致谢12