农村电商网络营销的现状分析

摘要:根据商务部的统计数据，近年来，农村地区的网上购物市场规模呈现出稳定增长的趋势。2017年，中国农产品网上销售24366亿元，比上年增长53.3亿元。2017年底，农村网上商户98.56亿户，比2016年增长近170万户;它创造了2800多万个就业岗位，比2016年底增加了800万个。此外，根据阿里的数据，全国有2000多个“淘宝村”，几乎是2014年的10倍，销售额为120家。亿欧元。本文通过对农村电子商务的现状和存在的问题的分析，阐述了农村电子商务的营销方法，并试图解决农村电子商务营销中存在的问题。

关键词　电子商务；农村电商；营销策略

目  录

摘  要I

引  言1

一、农村电商概念界定2

二、农村电商的发展现状2

（一）网购人群年龄段集中且年轻2

（二）农村手机上网占比高达84.6%3

（三）农村居民网购口的不是单纯地图便宜3

三、我国发展农村电子商务的现实意义和发展过程中存在的问题4

（一）我国发展农村电子商务的现实意义4

（二）当前农村电子商务发展所面临的问题4

1.农村电子商务基础设施薄弱4

2.农产品标准化程度低4

3.农村电商物流体系不健全5

4.农村电子商务缺乏营销人才5

5.农村电商营销缺乏创新5

（三）农村电子商务发展问题的原因5

1.产业优势尚未发挥，产品缺乏特色与品牌5

2.电商人才基础薄弱，培训力度不足6

3.电商物流建设体系落后，发展缓慢6

四、我国农村电商网络营销策略7

（一）注重电商人才培养引进7

（二）加快物流信息基础设施建设7

（三）发展特色产品，打造优势品牌7

（四）加强电子商务平台的建设8

（五）培养农民网络营销的技术8

五、农村电子商务发展前景展望9

参考文献10

致  谢11