网络营销中买方行为研究—以电子产品消费为例

摘要

网络营销是一种点对点、多方向、交互式的营销模式，企业可运用该种向买方传送产品信息，买方也能够通过其向企业实时反馈信息，从而使交易费用不断下降，推动了营销的实时性。作为经典的靶向营销方式的网络营销，在营销中有自身的特殊性，通过网络平台完成了企业同买方间的无缝对接。网络的不限时间、地域、便利性和低费用等特点，令企业的营销平台得到大大的拓展，推动了传统营销模式的变革。本文以电子产品为例，对网络营销中买方行为展开研究，并提出了电子产品网络营销中买方行为的营销策略。

关键词：网络营销；买方行为；电子产品；消费

目录

前言3

一、网络营销买方行为分析3

（一）买方行为模式3

二、电子产品网络营销现状4

（一） 产品同质化现象4

（二）产品价格方面4

（三）便利性方面5

（四） 沟通方面5

三、电子产品网络营销中买方行为的营销策略5

（一）产品策略5

（二）定价策略6

（三）渠道策略6

（四）沟通策略6

（五）促销策略6

（六）培养消费习惯策略6

结语7

参考文献7