蒙牛乳业市场营销策略研究 (2)

摘 要

蒙牛乳业的超常发展成为研究企业发展战略的代表事例，但蒙牛乳业的发展与品牌的营销规划有着密切的关系。本文以蒙牛成功的营销战略运为例，详细论述了其成功的主要原因和参考点。

关键词:企业发展、战略、营销策略、蒙牛

目录

绪 论 1

一 经营背景 2

（一）公司介绍 2

（二）创始人 2

（三）发展历程 2

（四）国际营销中的4p概念 3

二.蒙牛企业的渠道策略 4

（一）国际市场营销渠道概述 4

（二）蒙牛企业的渠道策略 4

三.蒙牛企业的成功给国内企业营销带来的启示 5

（一）产品必须具有差异化特征 5

（二）适宜、合理地进行产品线拓展 5

（三）利用事件营销打造品牌记忆 6

四. 营销存在问题 7

（一）企业营销战略管理思想滞后 7

（二）营销手段单一 , 宣传力度不够 7

（三）缺少必要的企业文化 7

五.蒙牛企业的产品对策 8

（一）蒙牛企业的核心产品与形式产品分析 8

（二）.建立“以人为本”的核心价值理念,转变滞后的思想 9

（三）加强企业营销的组合战略手段,形成品牌效应 9

（四）完善企业文化建设,增强企业核心竞争力 9

结 论 10

参考文献 11