陆风汽车的市场营销策略探讨

中文摘要

伴随着新中国的成立，我国经济发展也迎来了春天，工业化进程随之加快。作为工业的重要组成部门，汽车行业在新中国成立后发展迅猛。经过将近 70 年的发展，我国汽车行业从无到有、从有到优，目前已成为国民经济的支柱行业，对于推动我国社会经济的发展起着至关重要的作用。

作为国内首家汽车制造企业，近年来陆风汽车在产品研发、营销策略以及售后服务等方面取得了一定的发展。但在整体排名中处于国产自主品牌后列，从这一点我们可以看出，当前陆风汽车在市场开发中遇到了一些困难，制约了陆风汽车的进一步发展。 因此笔者选取陆风汽车作为研究对象，以4Ps、STP、波力五力分析模型等理论为基础，结合我国汽车行业市场发展趋势，通过实地调研及查阅相关资料，对陆风汽车的市场营销环境作出详细分析，并找出陆风汽车在市场营销过程中存在的问题，提出针对性的意见和建议，为提高陆风汽车的市场营销能力提供一定的借鉴，有效提高国有自主品牌的市场营销能力，推动国有自主汽车行业又好又快发展。

关键词： 陆风汽车、市场营销、策略

目录

绪论 1

一、 陆风汽车基本概况及营销环境分析 2

（一）陆风汽车基本概况及营销现状 2

（二）陆风汽车市场营销宏观环境分析 3

（三）陆风汽车的市场营销微观环境分析 3

二、陆风汽车市场营销策略现状及存在的问题 5

（一）陆风汽车市场营销策略现状 5

（二）陆风汽车市场营销策略存在的问题分析 5

三、优化陆风汽车市场销售策略的措施 6

（一）产品策略 6

（二）定价策略 7

（三）渠道优势 7

（三）促销策略 8

参考文献 10