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我国彩票业市场营销管理策略

我国彩票业市场营销管理策略
上传会员: Qianduoduo1820
提交日期: 2022-09-18 21:30:34
文档分类: 市场营销
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文档字数: 10711
摘  要

彩票市场在我国有极大的拓展空间,通过对我国彩票营销现状的分析,找出影响彩票市场 发展 的关键问题,提出增加彩票种类、提高奖金额度、增加价格促销、强化公益性形象等促进彩票市场发展的营销策略。彩票在我国的发行始于上世纪80年代中期。1987年,第一张中国福利彩票(当时叫“中国社会福利有奖募捐券”)面世,标志着新中国彩票业的起步。彩票业作为一项可以为福利、 体育 、环境及 教育 各项事业进行公益性筹款的产业,在我国获得长足发展。但相比国际大环境,我国彩票业的发展还处在一个初始阶段。据不完全统计,世界上有一百多个国家和地区发行彩票,近几年以15%的速度飞速发展,彩票业已经成为世界第六大产业。其中,发行数额最多的是美国、英国、德国、法国、日本等。2007年,我国彩票人均年消费额不到77元人民币,而新加坡是300美元,欧美国家的数字也远高于我们。由此可见,我国彩票市场还有很大的发展空间,我国彩票业的发展前景还十分广阔,还大有可为。

关键词: 中国 ;彩票市场;营销策略   


目  录

第一章我国彩票市场存在的问题 1
1.1.1.彩票品种比较单一并且个性不强 1
1.1.2 2.奖金额度小 1
1.1.3 3.销售网点分布不均且缺乏统一形象设计 1
1.1.4缺乏针对各类需求的灵活多样的促销手段 1
第二章解决我国彩票市场问题的对策 2
2.1 1.开发彩票新品种 2
2.1.1 2.宏观上增加奖金数额,微观上实行价格促销策略 2
2.1.3增加销售渠道 2
2.1.4.加强多角度宣传,强化彩票的公益性形象 2
2. 5.要关注彩票点的形象设计,优化运行环境 2
第三章  彩票的定义相关概念 3
3.1博彩与彩票 3
3.2福利彩票与体育彩票 3
3.3公彩与私彩 3
3.4我国博彩业的现状及产生的原因分析 3
3.5彩票发行体质解析及完善对策 3
第四章  我国彩票产业及立法现状 4
4.1我国彩票产业及立法现状 4
4.2与欧盟相比我国彩票业立法缺陷 4
4.3我国彩票法律制度的完善 4
第五章  结束语 6
参考文献 7

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