肯德基国内市场营销策略研究

中文摘要

随着经济发展和人们生活节奏加快，人们对快餐的需求日益增加。生活节奏的加快，使得讲究细熬慢炖的传统中国餐饮，越来越不适应忙碌的都市生活。人们希望在获得美食的同时，又提高效率，节省更多的时间。这也为肯德基等国外快餐产业进入中国提供了良好的契机。但是，随着生活水平的提高，人们的消费选择日趋理性，一些快餐产品更是被人们称为“垃圾食品”。所以，完善与创新肯德基市场营销策略对其发展至关重要。

关键词：肯德基；市场营销；营销策略

目录

一、 引言 1

二、 企业简介及基础理论分析 1

（一） 肯德基企业简介 1

（二） 市场营销策略基础理论 2

三、 肯德基企业在国内市场环境分析 3

（一） 宏观环境分析 3

（二） 行业环境分析 4

（三） SWOT分析 5

四、 肯德基企业在国内市场营销现状分析 6

（一） 肯德基企业在国内市场营销现状 6

（二） 肯德基企业在国内市场营销存在的问题 9

（三） 肯德基企业在国内市场营销存在问题的成因 9

五、 肯德基企业营销策略的优化研究 10

（一） 保持和加大对健康饮食方面的投入和宣传 10

（二） 加大食品安全的管控 10

（三） 加强对员工处理应急事件的培训 11

结  论 11

参考文献 12