XX企业的市场营销策略探讨

中文摘要

随着市场化的不断深入，住房已是社会高度关注的一个问题，住房是一个市场化的商品，并逐渐被人们所接受。2011年国家出台了针对房地产调控政策，接着2016年又提出“房子是用来住的”名词，陆续还出了一些限购限贷的政策，制止了房价飞速增长的状况。2017年时起，国家又提出了“绿色环保”、“可持续发展”、“高质量”等规定，如何运用互联网“大数据”、“智能+”等新技术，是房地产行业发展面临新的要求。

本文以XX企业为研究对象，在多变的市场环境面前，以及激烈的市场竞争环境，如何做大做强，对于XX企业而言，制定一个符合实际且适应国情以及当地市场竞争环境的营销策略尤其重要。

关键词：企业；市场营销；策略

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）国内外研究现状 1

二、市场营销策略及理论基础 2

（一）市场营销的相关概念 2

（二）相关理论 2

三、XX企业市场营销现状分析 3

（一）XX企业概况 3

（二）XX企业营销现状分析 4

四、XX企业营销策略存在的问题 5

（一）营销观念陈旧、品牌意识淡薄和方法上存在不足 5

（二）产品不能达到消费者全面需求 6

五、XX企业营销策略实施的建议 7

（一）提高营销队伍的综合素质 7

（二）提升顾客满意度 7

（三）服务更加人性化 8

（四）多样化的营销手段 8

结论 9

参考文献 10