对我国网络综艺节目市场营销策略问题的探究

摘要 

当前，互联网直播节目是在中国互联网背景下的一种新型节目。由于其多样化的直播内容和多样化的直播方式，在社会上引起了疯狂，并发展出独特的发展特征：即时互动，独特的展示形式，年轻的受众群体，强烈的“网络意识”。同时，通过Internet上的实时广播仍然需要解决一些问题：“肮脏文化”的流行，过度娱乐，错位的价值观和严重的广告植入。为了促进互联网直播的持续健康发展和良性运行机制循环，我们必须进一步完善在线直播的营销策略，并结合优质平台，促进知识产权产业链发展。互联网上的直播节目，实现互联网上的直播节目。矩阵开发。该研究发现，与其他广播方法相比，网络广播具有其自身独特的通信优势。平台的开放性，通信和交互的实时性以及无法操纵的真实性使得网络广播程序越来越受到用户的欢迎。来自名人，公司营销，新闻传播，社交网络和许多其他方面的自包装宣传起着越来越重要的作用。当前，国内直播行业主要分为三类：游戏直播，明星直播和国家直播。利润模型也分为：用户付款，流量收入，净红色经济和开源模型。

从腾讯的1亿美元投资到吴一帆在现场直播中的存在到肮脏文化的普及，事实证明，在线直播的巨大商机产生了巨大的影响，就像一把双刃剑。因此，开发正确有效的直播节目营销策略是在线直播的重点。

关键词：互联网；网络直播；互动性；

目录

绪论  3

（一）选题的背景和意义  4

（二）研究的内容及目标  4

（三）研究方法  4

（四）研究创新点  4

一、网络直播的网络营销策略概述  5

（一）网络直播营销的内容概述  6

（二）网络直播营销的模式概述  6

（三）网络直播营销的营销策略概述  7

二、基于直播网络营销现状研究  8

（一）基于直播的网络营销特征分析  9

（三）基于直播的网络营销模式分析  10

三、基于网络直播营销特征分析  11

（一）“污文化”的流行  12

（二）过度娱乐化  12

（三）价值观错位  12

（四）广告植入严重  12

四、基于直播的网络营销策略分析  13

（一）提高节目的立意和品位  14

（二）网台联动  14

五、网络直播的网络营销的发展的创新点  15

（一）企业营销“新战场”社交媒体网络直播节目  16

（二）商业模式的转化  17

（三）新闻报道“第一线”  17

结语  18

参考文献  19