招商银行市场营销策略探讨

中文摘要

随着营销理论的深化，作为经营管理的一种全新管理理念和方法，市场营销在招商银行经营管理中的应用也日渐扩大和普及。招商银行市场尽管有了一定程度的发展，但在营销观念、营销策略及运用方面总体上仍然有不足。通过分析我国招商银行市场营销策略的现状以及问题，同时分析国外商业银行市场营销策略及对其营销策略进行借鉴。

关键词：招商银行；市场营销；营销策略 

目录

一、绪论 1

（一）选题背景和选题意义 1

（二） 招商银行市场营销的基本概念 1

二、我国招商银行市场营销策略的现状 3

（一）我国招商银行市场营销发展过程 3

（二） 招商银行市场营销的发展及营销策略的现状 3

三、招商银行营销策略存在的问题 4

（一） 未能全面有效的运用营销策略 4

（二）未能制定科学的市场细分 4

（三）未能发挥组合营销策略的优势 4

四、完善招商银行营销策略的对策 5

（一） 建立完善的银行营销组织和网络体系 5

（二） 注重目标市场细分 5

（三）做好金融业务创新并实施品牌营销策略 5

结论 7

参考文献 9