营销道德问题的信息经济学分析

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营销道德问题的信息经济学分析

【摘要】市场交换的频繁和深入使社会经济不断发展，但同时也出现了经营道德问题。本文从信息经济学角度分析市场中存在的营销道德问题，着重运用信息不对称理论、博弈论、垄断竞争理论及“经济人”假设等基本原理，主要从消费品市场营销道德的失范来探寻营销道德失范的原因及解决方法。
【关键词】营销道德 博弈 信息不对称

伴随着市场经济的扩大和深入，营销活动日益频繁。在较短的时间内，许多企业完成了由生产观念向营销观念的转变。他们总是以适当的价格提供种类繁多的让消费者满意的商品；通过打造企业和产品的品牌塑造企业形象、扩大知名度；通过分销渠道选择以最有效的方式实现产品价值；通过各种形式的促销吸引消费者、扩大企业产品的销量并提高企业本身的竞争力。
1. 市场营销道德问题的产生
在市场经济的营销活动日益频繁的情况下，许多企业的生产观念都向着营销观念的转变。他们以适当的价格提供种类繁多的让消费者满意的商品；通过打造产品的品牌塑造企业形象和扩大知名度；通过分销渠道选择以最有效的方式实现产品价值；通过