虚假广告民事责任探析

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虚假广告民事责任探析
[摘 要] 本文在阐释了虚假广告行为的概念和构成要素后对虚假广告行为的民事责任的承担问题做了一定的介绍和分析。着重探讨了虚假广告行为的民事责任性质，并指出法律手段是规制虚假广告的最直接、最有效途径。
[关键词] 虚假广告  民事责任  法律认定

随着我国改革开放的持续深入，广告在提高人们生活水平、促进国民经济持续快速发展的过程中发挥了积极作用。但不可否认的是，由于种种原因，广告市场管理一直较为混乱，虚假广告对市场经济秩序冲击很大，消费者苦不堪言、投诉不断，严重社会危害了我们的正常生活，而我国的相关法律却并未明确界定虚假广告的概念和判断标准，这就导致虚假广告包括名人虚假广告的不断泛滥，权利义务严重失衡，广大消费者受害严重，社会危害性巨大。
一、虚假广告的法律阐释
据《广告法实用回答》一书释义，所谓虚假广告，即对商品或者服务作虚假宣传的广告。一般有以下几种表现：1.消息虚假，即广告所宣传的商品或者服务的信息本身是不存在的，也可以称为“骗局广告”；2.品质虚假，即广告宣传的商品或者服务并未达到广告中所说的质量或者技术标准，也被称为不实质量声称广告；3.功能虚假，即广告所宣传的商品或者服务并不具备广告中所宣传的功能或者服务内容；4.价格虚假，即消费者购买商品或者服务所支付的货币与广告所宣传的商品或者服务的价格不符