基于信息技术的中介商营销模式及其绩效分析

摘 要

    近年来，网络经济的推进在中国已造就了阿里巴巴、慧聪网等一些知名的以网络营销或服务为主营业务的企业，并逐步形成了第一代B2B平台和第二代B2B平台两种B2B模式，在市场竞争中呈现出不同的特色和竞争能力。

本人所实习的公司即是一家以家居配饰网络营销为主营业务的企业，在市场竞争中逐渐形成了自己的发展模式，取得了一定的竞争优势，同时，为了适应未来的发展目标，又在尝试新的中介商网络营销模式。本文的研究即是在这样的背景下对中介商网络营销模式进行探讨，并对该企业的中介商营销模式及其绩效进行分析。

关键词：网络营销、电子商务、信息中介商、B2B模式

正文目录

第一章 引言 1

第一节 选题背景 1

第二节 研究的目的与内容 2

第三节 研究方法 3

第二章 基于信息技术的中介商营销理论 4

第一节 网络营销和B2B的概念 4

第二节 信息中介商定义及作用 4

第三章 信息技术支撑下的中介商营销模式分析 7

第一节 第一代B2B平台SWOT分析 7

第二节  第二代B2B平台SWOT分析 9

第三节  两种中介商营销模式的比较分析 11

第四章 香港茵莱时尚设计有限公司中介商营销模式与绩效评价 14

第一节 家居饰品市场容量及战略机遇 14

第二节 国内家装饰品公司运营模式及盈利点分析 15

第三节 香港茵莱时尚设计有限公司现阶段问题与绩效评价 20

第四节 香港茵莱时尚设计有限公司新运营模式探讨 22

第五章 结论 23

【参考文献】 24

致   谢 1