3G时代手机媒体的盈利模式研究

【摘  要】

手机媒体的出现给移动通信及其业务发展带来了很多方面的巨大变化，首先是这一崭新概念的提出，体现了通信行业与传媒产业的融合趋势，进一步扩大了将移动通信作为传输管道的影响程度。移动通信不仅仅是管道，更是一种大众传媒手段，不尽从传输方式，更是从内容上产生更深远的影响。其次是促使移动业务在盈利模式上的转变，第五媒体将手机推上了媒体的平台，在这个平台上，除了产品，更重要的收入来源就是广告，广告盈利的提出给手机媒体提供更广阔的空间。第三个则是业务构建和表现形式的改变，移动业务从过去以技术区别为主的业务构建，比如(MMS，WAP)等，转变为从内容和客户感知出发的业务构建;传统媒体的内容开始逐渐进入移动增值业务的领域。这些转变深刻地影响着移动增值业务的发展，形成了手机媒体时代移动增值业务的新格局:信息内容服务、传播媒介服务与无线娱乐业务等等。因此作为一个新兴发展的媒体，其盈利模式将是影响它发展的最重要方面，如果手机媒体能够有一个良好的盈利方式引领其前进，那么手机媒体的前景一片光明。

因此本文试图从盈利模式体系的理论出发，参照第五媒体业务特征和国内外业务发展实践，构建手机媒体盈利模式的核心因素，并进一步探讨各因素的具体内容;并通过参考与借鉴业内人士调查评估和结论，最终提出一个较为完整的手机媒体盈利模式的构成因素及具体实施建议。

关键词: 3G时代；手机媒体；传统媒体；增值业务；盈利模式； 

【Abstract】

....Keywords: 3rd generation era; Mobile phone media; Traditional media; Value-added service; Profit model

目   录

绪论 1 

一、手机媒体盈利模式概述 2 

（一）手机媒体的产生及盈利模式现状 2 

（二）手机媒体的特点及发展现状 2 

1．手机用户增长迅速 3 

2．手机媒体化的战略转变 3 

二、实现3G手机媒体盈利所需的条件性因素 3 

（一）实现3G手机媒体盈利的内在因素 3 

1. 增值业务提供商因素 3 

2. 系统集成服务商因素 4 

3. 运营商因素 4 

（二）实现3G手机媒体盈利的外在因素 4 

1. 实现3G手机媒体盈利的政策性支持 4 

2. 实现3G手机媒体盈利的需求动力 5 

三、 3G时代手机媒体的市场价值分析 5 

（一）3G手机媒体的市场机遇 5 

（二）3G手机媒体与传统媒体的优势对比 6 

四、手机媒体盈利模式分析 8 

（一）手机广告盈利模式 8 

1．手机广告盈利模式分类 9 

2．手机广告盈利的决策性因素——大众认可度 10 

（二）信息服务收费模式 11 

1. 阅读收费模式 11 

（三）手机媒体增值服务模式 12 

1. 手机游戏商业模式分析 12 

2．无线音乐模式分析 13 

（四）手机媒体的新应用的价值结构构建 13 

1. 手机媒体的新应用构建 13 

2. 手机媒体新应用的模式走向 14 

结论 16 

参考文献 17 

致谢 18