【摘 要】
近年来，运用水墨形式表现的影视广告越来越多，无论从水墨艺术发展的角度还是从本土设计的角度，水墨与设计的结合都是具有重大意义的。然而，水墨元素的运用似乎只是达到了数量上的突破，令人难忘的作品并不多见。对于水墨元素的认识不应仅仅局限于水墨的物质材料所呈现的形式美感上，或者“计白当黑”“意象造型”“用线造型”这些表层形式上，又或者只是一些传统水墨图形符号的嫁接组合，更重要的是要传达出水墨所体现出的哲学内涵、精神内涵及其在现代文化中所代表的传统精神等等深层次的东西。所以，笔者认为水墨元素的运用要遵循现代视觉传达原理，继承深层水墨元素，创新表层水墨元素。创新表层水墨元素才能使传统的水墨形式符合现代社会的审美要求，为大众所接受;继承深层水墨元素才能使作品更深刻、更耐人寻味，才能建立起真正的“中国设计”。
关键词：水墨元素； 影视广告； 视觉文化
【Abstract】
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Keywords：Ink element Video advertisings Visual culture
目录
绪论………………………………………………………………………………1
（一）研究现状及拟解决的问题……………………………………………………1
1.研究现状……………………………………………………………………………1
2.拟解决的问题………………………………………………………………………1
（二）本论文研究的意义…………………………………………………………2
一、水墨元素的分析…………………………………………………………2
（一）水墨元素溯源…………………………………………………………………2
1.水墨画………………………………………………………………………………2
2.“设计水墨”…………………………………………………………2
3.水墨元素…………………………………………………………3
（二）水墨元素的分类…………………………………………………………3
1.表层水墨元素…………………………………………………………3
2.深层水墨元素…………………………………………………………4
二、水墨元素在影视广告中运用的原因和优势……………………………………4
（一）影视广告概述…………………………………………………………………4
（二）水墨元素在影视广告中运用的原因…………………………………………5
1.影视广告的发展趋势所致…………………………………………………………5
2.受众原因……………………………………………………………………………5
（三）水墨元素在影视广告中运用的优势…………………………………………7
1.水墨元素具有独特的意境美和韵味美……………………………………………7
2.水墨元素有利于影视广告主题的表达……………………………………………8
3.水墨元素使产品信息传播更直接、更鲜明、更快捷……………………………10
4.水墨元素的特性使影视广告更具特色…………………………………………10
三、水墨元素在影视广告中运用的方法……………………………………………14
（一）水墨元素在影视广告中的运用原则…………………………………………14
1.继承深层水墨元素………………………………………………………………14
2.创新表层水墨元素………………………………………………………………15
3.要找到最佳的创意结合点………………………………………………………16
（二）水墨元素在影视广告中的创新方法…………………………………………17
1.设计思维的创新…………………………………………………………………17
2.形式的创新………………………………………………………………………17
3.手段的创新………………………………………………………………………19
结论………………………………………………………………………………20
参考文献……………………………………………………………………………21
致谢…………………………………………………………………………………22
