融媒体时代下公共关系的研究——以高校为例

摘 要

近年来，数字技术和网络技术取得的突破进展，推动了传统媒体和新兴媒体的不断交融，融媒体应运而生。融媒体时代下，信息传播更快、渠道更多、传播主体更散，造成公共关系面临的形势更复杂。本文主要以融媒体为背景，研究融媒体环境下公共关系构成要素的发展，公关环境的变化以及相应的问题，并对高校公关问题提出相关策略。本文共包括四个部分。第一部分介绍融媒体和公关关系，以及分析融媒体时代下公共关系构成要素的发展。第二部分，结合实例，分析融媒体时代下公共关系环境的变化以及带来的问题和成因。第三部分，以高校公共关系为例，探究融媒体时代下公关存在的问题，并提出相应的策略。第四部分，对融媒体时代下公共关系传播进行展望，融媒体时代的到来改变了公关传播的模式，融媒体时代下公关传播适用格鲁尼格提出的传播模式，即双向沟通，求同存异，实现双赢。本文立足社会，分析出融媒体时代下公关环境的变化、由此产生的问题并探究解决策略，以期在融媒体时代下，提升高校的公关能力，对相关公共制度建设和实践活动提供一些借鉴。

关键词：融媒体； 公共关系； 舆论； 高校

目录

一、融媒体时代下公共关系构成要素的发展 1

二、融媒体时代下公共关系环境的变化与问题 2

（一）社会舆论的失控性日趋显著 2

（二）大众媒体的失语症逐渐严重 2

（三）政府对舆论监管难度日趋增大 3

三、融媒体时代下高校公共关系策略 4

（一）公关策略之对教职工 4

（二）公关策略之对学生 4

（三）公关策略之对家长 4

（四）公关策略之对媒体 4

四、融媒体时代下公共关系传播展望 6

五、总结 7

参考文献 8