试论网络广告的现状及发展趋势

试论网络广告的现状及发展趋势

摘要：伴随全球信息网络化的到来，一种新型的广告形式——网络广告迅速兴起。网络广告的形式丰富多样，变化无穷，现今流行的网络广告形式主要有网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、赞助广告、Email广告、插播式广告、Rich Media等。网络广告有覆盖面广、信息容量大、针对性强、视听效果好、时实性与持久性统一、广告投放准确等特点。但是网络广告又存在一些问题，如主体资质难以定位，形式缺乏创新，缺乏有效的效果评价机制，网络广告环境差和网络广告监管不利等。这些问题亟需解决。网络广告的发展前景不容小视，它必将有个美好的未来。  

关键词：互联网，网络广告，发展趋势 

目录

摘要 1

Abstract 1

引言 3

一、网络广告的概念、形式及特点 3

（一）网络广告的概念和形式 3

（二）网络广告的特点 4

二、目前制约我国网络广告发展的因素及对策 5

（一）制约网络广告发展的现实难点 5

（二）采取措施，积极应对，推进网络广告健康有序持续发展 7

三、网络广告的发展趋势 9

（一）网络广告份额将会稳定地增长 9

（二）网络广告的客户也趋向于多元化 9

（三）技术的发展使网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 9

（四）网络广告将真正与营销全面结合 10

（五）网络广告管理将更加规范化 10

（六）网络广告与传统广告的融合将会加快 10

致谢 11

参考文献： 12