略论广告中的擦边球手法

略论广告中的擦边球手法

摘要： 广告行业竞争激烈，广告创意已越来越被商家和广告人重视，其中擦边球广告扮演了重要的角色。擦边球广告是在不违反法律和一些规范的前提下，通过联想和暗示，以吸引众多消费者的目光。因此打擦边球广告成为了众多企业迅速占领市场的重要选择。但是事物是两面的，擦边球广告是一把双刃剑，它既可能使你一夜成名，也能使你臭名远扬，而决定成败的则是其手法的高下。

关键词： 广告，擦边球，创意，手法，研究

目录

一、引言 3

二、擦边球广告的创意手法探析 3

（一）采用性话题为手法的擦边球广告 3

（二）采用政治题材为手法的擦边球广告 5

（三）采用反民族主义或反传统观念为手法的擦边球广告 6

（四）采用文字游戏或打“概念”牌为手法的擦边球广告 8

三、提升擦边球广告创意水准的建议 10

（一）把握好擦边球的“度” 10

（二）适合目标市场的文化背景 10

（三）关注消费者的想法和意见 11

（四）提升广告人自身的素养 11

四、结语 11

致  谢 12

参考文献 13