探析余姚市旅游业营销发展现状及对策建议

内 容 摘 要

改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要新问题，本文在探究、分析我国旅游市场营销目前状况和存在的新问题后，提出解决新问题的策略，探究了旅游市场营销的合理发展趋向。旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销研究的出发点是旅游市场需要，研究的目的是获取效益。可见，旅游市场营销是获得效益的重要环节，对发展旅游事业起到重大作用。

[关键词]：旅游；市场营销；新问题；策略；发展趋向

目录

绪论4

一、旅游市场营销的理论背景4

（一）4P营销理论4

（二）6P营销理论4

（三）7P营销理论5

二、余姚市旅游发展现状6

三、余姚市旅游业存在的问题6

（一）产业发展水平总体偏低6

（二）旅游企业的创新能力不强6

（三）旅游产业的结构有待优化 7

（四）农家乐乡村旅游发展存在诸多问题8

四、余姚旅游业今后发展的主要任务9

（一）创新加大加强旅游产业10

（二）做优、做活旅游产业11

（三）加大宣传营销力度，做特、做精旅游产业11

（四）正确规划加强发展农家乐的路线12

文献