论虚假广告的法律责任

[摘 要]对于虚假广告的责任划分问题，是一个复杂的过程，目前发展成熟的广告机制同时涉及到广告主、广告运营者、广告代言人、广告发布者以及广告监管、审查部门,这些都是虚假广告相关的责任环节。而当前我国的广告运营机制复杂，相关的利益方面众多，执法部门管理不严等原因，都对虚假广告的实际打击机制造成冲击。如互联网虚假广告的仅2018年上半年，全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件8104件，同比增长64.2%；罚没金额达到11668.70万元，同比增长17.0%。

[关键词] 虚假广告;广告主；监管；误导

目录

一、虚假广告的特点与危害1

（一）虚假广告的特点1

1.虚假广告的多元化1

2.虚假广告的行业集中化2

3.虚假广告的种类及表现形式。2

(二)虚假广告对经济秩序的破坏及对人生健康的危害3

二、国外针对虚假广告的法律认定3

三、我国对于虚假广告的管控与改善5

（一）虚假广告应当承担的法律责任5

1.民事责任5

2.刑事责任5

3.行政责任5

(二)难点与创新5

1.网络平台虚假广告的治理5

2.民事责任与刑事责任的界定6

结语6

参考文献7