摘要
二十一世纪以来，以互联网技术为基础的新媒体对传统报纸产生了巨大冲击。在面对读者日益匮乏、运营模式难以为继、人才流失、报纸结构不合理等诸.多问题时，传统报纸将以何种姿态寻求发展、涅傑重生是本文重点研究方向。本文认为，传统报纸谋取发展主要有两方面:第一，保持“内容为王”的核心价值特点，在留住老读者的同时吸引新读者，以优秀的专业品质提供保障;第二，寻求与新媒体的融合，将信息的战场延伸到移动端,主动适应时代与技术的进步。
关键词：新媒体环境 传统日报 困难现状 对策分析
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、传统报纸面临的困境 ……………………………………………………… 5
（一）传播方式局限，时效性差………………………………………………5
（二）报刊版面不足，信息内容单一………………………………………5
（三）传播方向单一，交流互差性差…………………………………………5
二、报纸的市场定位及相关研究 …………………………………………………6
（一）一社多报，结构矛盾突显………………………………………………6
（二）定位调整，重要的是读者………………………………………………6
（三）经典发展战略…………………………………………………………
三、报纸的广告经营转型 ……………………………………………………8
（一）企业经营逻辑下的报纸整合………………………………………8
（二）技术，市场和制度因素决定下的报纸生存逻辑…………………8
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 11
