新媒体环境下传统电视台的转型探讨

中文摘要

随着现代信息技术的快速发展和进步，我国已经进入了新媒体时代，新媒体的快速发展对传统电视媒体的发展带来了不小的挑战，同时也对传统电视台的发展带来了机遇，我国对传统电视媒体进行转型升级迫在眉睫。本文第1部分阐述探讨新媒体环境下传统电视台的发展和转型研究的背景和意义，第2部分对战略转型发展的相关理论进行简要阐述，第3部分对某传统电视台的发展现状以及存在的问题进行分析，第4部分对新媒体环境下传统电视台发展困境的原因进行阐述，第5部分提出有效提升新媒体环境下传统电视台的转型升级策略，第6部分对本文进行简要总结。

关键词：新媒体环境；电视台；转型

目录

绪论 1

一、基本概念及发展现状 2

（一）新媒体基本概念 2

（二）新媒体时代电视媒体的发展现状 2

二、新媒体时代电视媒体的转型分析——以青岛电视台为例 3

（一）青岛市电视台概况 3

（二）青岛电视台发展现状 4

1.收视时间减少，受众流失且呈现老龄化趋势 4

2.创办官网吸睛效果不明显 4

3.广告客户大量流失 4

4.地方电视媒体竞争压力大 4

（三）青岛电视台发展存在困境的原因 4

1.舆论影响力下降 4

2.话语权减少 5

3.缺少群众流失有效管理 5

4.广告收入下滑 5

三、新媒体时代电视媒体的转型升级策略 6

（一）跨媒体整合传播平台搭建 6

（二）构建微信平台 6

（三）青岛电视台信息获取渠道多元化 7

（四）增强传统电视台核心竞争力 7

1.增强传统电视台核心竞争力的定位 7

2.坚持内容为主的发展方针 8

3.创建优秀的传媒团体 8

结论 9

参考文献 10