文博衍生品创造性开发策略研究

摘要

在2011年的十七届六中全会上，习近平总书记第一次谈到了文化自信。近年来，传统文化回归成为了一种“思潮”。而博物馆恰好是传统文化的载体。去博物馆参观，既体现出民众对传统文化的支持与喜爱，也表现出了中华优秀传统文化的深厚魅力。故宫博物院以其藏品之多、之精、之华贵赢得了无数民众的喜爱，成为文化旅游的“宠儿”。本人作为一名高校学生，一直十分关注中国传统文化，对博物馆的文博衍生品有着浓厚的研究兴趣。

但另一方面，我们面对的严峻现实是：国家要求博物馆对民众免费开放，自立更生。毋庸讳言，这将给博物馆带来了极大的生存压力，探索一条自力更生之路迫在眉睫。而故宫博物院则开发出了许多文博衍生品，充分利用了自己的文化优势，不能不说是一大成功。因此探索故宫博物院对文博衍生品的创造性开发策略，或许能“唤醒”众多博物馆的市场意识，为它们提供一些借鉴。

本文将从以下几个角度进行阐述，首先是关于几个概念的阐述，其次是文博衍生品的开发的有利条件，再次是北京故宫博物院文博衍生品的成功开发策略。

关键词：文博衍生品 故宫博物院  开发策略    

目录

绪论 1

一、 关于几个概念的阐述 2

（一）文博衍生品的概念阐述 2

（二）关于故宫博物院的概念阐述 2

二、故宫博物院文博衍生品开发的有利条件 3

（一）政策支持 3

（二）经济因素 3

（三）心理因素 4

三、故宫博物院文博衍生品的开发策略及模式 4

（一）文博衍生品创造性开发的策略 4

（二）故宫文博衍生品的开发模式 8

结论 10

参考文献 11