地方卫视的定位与发展策略探析

地方卫视的定位与发展策略探析

摘 要

中国电视媒体市场非常复杂，拥有3000多个电视台。特别是随着地方卫星电视台的陆续推出，电视媒体之间的竞争更加激烈。虽然激烈的竞争造就了一批金牌节目和金牌卫星电视，地方卫视的位置最为尴尬。上有央视的挤压，下有本地地城市电视台的威肋。为了突破重围，各地省级卫视纷纷开始探索特色化道路。随养市场竞争的加剧，单纯依靠内容划分市场会加剧节目甚至频道同质化趋势。因此，探讨地方卫星电视的定位和建设策略具有重要的现实意义。

关键词：地方卫视；定位；发展策略

目  录

引言 1

1、中国省级卫视竞争环境分析 2

1.1中央电视媒体给省级卫视的压力 2

1.2境外媒体正不断地进入国内电视市场 3

1.3城市台的拼抢 5

1.4外部环境面对的挑战 5

1.5内部环境存在的问题一竞争同质化严重 7

1.6经营过程中定位模糊 7

2、省级卫视的发展现状 8

2.1尴尬处境 8

2.2定位混乱 9

2.3定位误区、现存问题 9

3、如何打造地方特色的省级卫视 9

3.1省级卫视频道定位要素分析 10

3.2充分依托木地自然和人文资源 11

3.3内容为工打造地方特色 11

3.4举办特色大型活动提升频道品牌形象 11

参考文献： 13