媒介融合背景下户外媒体创新与发展之路探析

中文摘要

我国社会发展至今，新媒体时代已经到来，传统媒介与新媒介的融合成为大势所趋，在此背景下，信息的传播得以拥有越发广阔的渠道，户外媒体行业企业亦顺势获得良好的发展机遇和前景。而与此同时，行业的发展也加剧了所有企业的竞争，户外传媒行业如何顺应信息化时代的发展脉络加速转型步伐进而通过竞争力的不断提升实现更好的发展，成为摆在面前的现实难题。本文即从此视角出发，首先明确媒介融合背景并界定户外媒体概念；而后通过PEST分析法分析媒介融合背景下户外媒体发展环境；在此基础上从整体入手，探讨媒介融合背景下户外媒体发展存在的主要问题；最后针对问题提出媒介融合背景下户外媒体创新与发展的建议。

关键词：媒介融合；户外媒体；创新发展

目录

引言 1

一、相关理论概述 1

（一）媒介融合背景 1

（二）户外媒体概念界定 1

二、媒介融合背景下户外媒体发展环境分析 2

（一）政治环境 2

（二）经济环境 2

（三）社会环境 3

（四）技术环境 3

三、媒介融合背景下户外媒体发展存在的主要问题 4

（一）服务模式单一缺乏个性化 4

（二）盲目追求媒体效应而脱离受众 4

（三）广告信息原创性不足 4

（四）发展目标定位不明确 5

（五）营销模式局限 5

四、媒介融合背景下户外媒体创新与发展的建议 5

（一）构建个性化经营服务模式 5

（二）新媒体运营的“去媒体化” 6

（三）打造广告信息的传播力和原创性 6

（四）将发展目标定位于主流广告媒体 6

（五）持续推进户外媒体与数字营销战略的融合 7

（六）注重户外媒体计划的体验性 7

五、总结 7

参考文献 9