生鲜农产品电子商务营销模式分析

中文摘要

随着人们生活水平的提高，更加注重绿色健康的生活方式，对于绿色生鲜农产品的需求越来越大，而在传统销售模式下对于获得优质生鲜农产品很有限，远远不能满足现代消费者的时鲜需求，电子商务的出现和快速发展，给生鲜农产品的销售提供了很好的平台，然而当前生鲜农产品电子商务采取的不成熟的营销运作并不能满足消费者需求，阻碍了生鲜农产品电子商务的进一步发展。本文通过分析生鲜农产品的市场发展潜力和电子商务在生鲜农产品应用中的现行状况，将传统销售模式与电子商务模式进行比较，为更好的发展生鲜农产品电子商务提出了营销模式策略。文

关键词： 生鲜农产品 电子商务 营销模式

目录

绪论 1

一 生鲜农产品的相关概论 2

（一）生鲜农产品的概念 2

（二）初级生鲜农产品 2

1. 冷冻冷藏生鲜农产品 2

二 电子商务环境下生鲜农产品的发展状况 4

（一）电子商务简介 4

（二）农产品电子商务 4

1. 生鲜农产品电子商务的发展现状 4

三 生鲜农产品电子商务发展的对策与建议 6

（一） 市场分析 6

（二） 与传统市场模式比较 6

（三） 生鲜农产品电子商务发展的对策与建议 7

结束语 9

参考文献 10