新媒体环境下传统电视台的转型探讨

中文摘要

随着电子信息、卫星、万联网等技术的发展，新媒体开始在我国兴起，新媒体的出现虽然丰富了人们文化娱乐的内容，但其同时也对我国传统的电视媒体造成了冲击。在生死存亡之际，我国传统电视台纷纷探索新媒体的转型升级之路，并取得了一定的成就，其中湖南卫视新媒体转型的产物——芒果TV就是传统媒体转型的佼佼者。本文运用案例分析的方法对芒果TV转型之路进行分析，并总结其三大成果经验：摆脱单一屏幕，走向多屏联动；摆脱全盘转载模式，打造独特内容；打破既有台网合作模式，走向产业化运营。然而，芒果TV的转型当下依旧存在缺陷：利模式不够清晰；技术瓶颈影响用户体验；内容资源相对顶尖新媒体公司较为匮乏。为了解决这些问题，本文提出相关建议。

关键词： 传统电视台；新媒体；转型

目录

中文摘要 2

绪论 4

（一）研究的目的和意义 4

（二）相关研究综述 4

（三）研究思路 5

一、新媒体环境的背景 5

（一）新媒体冲击：传统电视的生存危机 5

（二）布局新媒体：传统电视的转型探索 6

二、芒果TV对新媒体的探索 6

（一）摆脱单一屏幕，走向多屏联动 6

l. 进军视频网站：改版升级芒果TV 6

2. 抢占移动终端：打造芒果TVAPP 6

（二）摆脱全盘转载模式，打造独特内容 7

l. 独播战略：整合优质IP资源 7

2. 个性化互动：助力特色化内容 7

（三）打破既有台网合作模式，走向产业化运营 7

l. 组建集团，向市场主体转型 8

2. 改制上市，集聚资本优势 8

3. 完善产业布局，打造芒果产业生态 8

三、政府在推动电视剧产业发展中存在的问题 8

（一）盈利模式不够清晰 8

（二）技术瓶颈影响体验 9

（三）内容资源仍然匮乏 9

四、芒果TV的发展策略 10

（一）尝试新盈利模式：互动性广告+低价差异化收费模式 10

l. 个性化、多元化的广告策略 10

2. 低价差异化收费策略 10

（二）技术升级：塑造最佳用户体验 10

（三）系统化内容：优质UGC+市场主导性购买 11

1. 支持优质的原创内容 11

2. 围绕市场需求购买资源，系统化节目内容 11

结论 12

参考文献 13