江西四特酒有限责任公司品牌建设研究

摘 要

白酒在中国具有举足轻重的地位，白酒文化自古闻名，源远流长，白酒业以其独有的魅力发展成为了中国经济的支柱型产业之一。随着白酒业的兴盛，人们对白酒也要求有从“量”到“质”的飞跃，这就使得中国白酒行业打起了“品牌”战，品牌是体现企业优越性和差异化最全面的体现，品牌无异于就是白酒业竞争的关键要素。

本文主要以四特酒有限责任公司为例，以国内其他白酒品牌为对比项，对两者的品牌进行系统全面分析，找出两者差异，发现四特品牌的品牌定位和价值追求，并据此探讨出对四特品牌进行整合优化的最佳方案，为四特品牌未来的全国化战略提供科学的理论支持。

同时，本文寄希望于通过对四特品牌的系统分析来了解各区域白酒品牌打造的方式和白酒市场竞争策略，进而为规范白酒业的发展和促进其良性竞争提供借鉴和启发。

关键词：四特酒  品牌建设  现状  规划

目  录

一．绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 1

（四）研究思路 1

（五）品牌建设研究现状及文献综述 1

1.国外品牌建设发展现状及趋势 1

2.国内品牌建设研究现状及趋势 2

二．白酒行业与品牌建设概述 3

（一）白酒行业概述 3

（二）品牌建设的内涵 3

（三）影响白酒品牌建设的因素 3

1.白酒企业基础因素 3

2.白酒产品基础因素 3

3.白酒品牌文化因素 4

4.白酒产品品质因素 4

5.白酒品牌符号因素 4

6.白酒企业文化因素 4

7.白酒品牌推广因素 4

（四）白酒品牌建设的原则 5

三．四特酒品牌建设现及问题分析 6

（一）全国市场品牌竞争比较 6

（二）省内市场品牌竞争比较 6

（三）四特品牌的知名度与美誉度调研 7

（四）四特品牌建设存在的问题 8

1.观念与发展匹配问题 8

2.组织及管理模式问题 8

3.品牌个性与定位问题 9

4.品牌延伸过度的问题 9

5.四特文化建设的问题 9

四．四特的品牌建设规划 10

（一）四特的品牌建设规划 10

1.四特品牌产品结构规划 10

2.四特品牌市场建设规划 10

3.四特品牌识别体系规划 10

4.四特品牌文化体系规划 10

五．四特的品牌建设策略和实施保障 11

（一）四特品牌推进策略 11

1.系统品牌整合营销以提升品牌知名度 11

2.优良品质与品牌积淀提升品牌美誉度 11

3.正确品牌价值导向以提升品牌忠诚度 11

（二）四特品牌建设实施的保障 11

1.观念解放与创新 11

2.组织变革与创新 11

3.管理模式的支撑 12

4.内部资源的保障 12

结 论 13

参考文献 14