网络综艺节目策划及营销策略分析

中文摘要

网络综艺节目的策划与营销策略分析摘要近年来，湖南卫视《爸爸去哪儿》 《我是歌手》，浙江卫视《奔跑吧兄弟》，上海卫视《极限挑战》等网络综艺节目获得了广泛的关注，并吸引了众多的粉丝。所有这些互联网节都有一些共同点。首先，它以“真人秀”形式吸引了所有流行名人的目光。其次，内容新颖，沟通范围广，名人效应强，投资巨大。第三是程序。物种短缺和单一价值结构。本文旨在结合2017年互联网综艺节目《中国有嘻哈》来分析网络综艺节目的计划和营销方法，并为电视综艺节目和Niche Media网络综艺节目提供参考。

关键词：网络综艺；嘻哈；真人秀；营销策略中

目录

一、网络综艺节目的发展态势 1

（一）网络综艺节目的发展现状 1

（二）网络综艺节目出现的问题 1

二、网络综艺节目的策划规律 2

（一）节目娱乐化 2

（二）节目原创性 2

（三）注重名人效 2

（四）把握节奏 3

（五）网络综艺节目市场精细化 3

三、 网络综艺节目的营销策略分析 3

（一）付费营销 3

（二）抓住“意见领袖”衍生双赢模式 4

结束语 5

参考文献 6