杭州市大学生体育消费现状与营销对策研究

摘  要

随着我国经济的高速发展，体育消费在国民经济中发挥着越来越重要的作用。大学生是未来社会发展的主力军，是体育消费市场中不可忽视的一个强大的群体，他们的体育消费意识与动机、行为、水平、结构等将会对体育市场产生重要的影响。

本文在分析和总结国内外消费者行为和体育消费等相关理论的基础上，从杭州市的实际情况出发，设计出相应的调查问卷，以杭州两大主要高教园区内的6所学校的大学生为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计等研究方法，对其体育消费现状进行分析。主要调查的内容包括杭州市大学生体育消费意识与动机、消费水平、消费结构等，接着从主客观两方面对影响其主要消费的因素进行调查与分析，了解杭州市大学生目前的体育消费现状，指出其中的不足之处，根据影响杭州市大学生体育消费的影响因素，提出促进引导杭州市大学生体育消费的相关营销策略。

关键字：大学生    体育消费     营销对策

目 录

第一章 引言 1

第一节 选题背景与意义 1

第二节 研究基本框架 2

第三节 拟解决的主要问题 2

第二章 大学生体育消费相关文献研究 3

第一节 国外对消费者行为的研究 3

第二节 体育消费行为的研究 4

一、体育消费概念的研究 4

二、体育消费行为的研究 5

三、国内大学生体育消费的研究 5

第三章 杭州市大学生体育消费现状实证分析 8

第一节 主要研究对象与方法 8

一、研究对象 8

二、研究方法 8

第二节 杭州市大学生体育消费现状 9

一、杭州市大学生体育消费意识与动机 9

二、杭州市大学生体育消费水平 10

三、杭州市大学生体育消费结构 11

第三节 杭州市大学生体育消费影响因素 12

一、影响杭州市大学生体育消费的主观因素 13

二、影响杭州市大学生体育消费的客观因素 14

第四章 杭州市大学生体育消费的营销对策 18

第五章 总结 21

致谢 24

附件 25