SNS社区中的品牌营销研究

SNS社区中的品牌营销研究

摘要：SNS社区是基于web2.0技术的社会性网络服务，通过人与人之间的交互来传递信息。随着电子商务的发展，SNS社区成为消费者之间、企业与消费者之间、企业与企业之间一个巨大的信息交流平台。但随着SNS社区同质化越来越严重，企业的选择也越来越单一，以广告为主要盈利来源的社区营销已经使企业进入网络营销的瓶颈。要想改变这种的局面，在相关技术的支持下以企业品牌打造为主要形式的网络营销必将成为SNS社区营销的主要模式，也是企业之间相互竞争的重要途径。网络广告只是营销手段之一，而不能代替企业整个营销环节。SNS社区在品牌营销上的优势决定了企业的选择，同时企业也要利用社区本身具有的品牌效应引导企业对其自身深层次的开发。3G时代的到来为SNS社区的发展打开了一扇窗户，如何合理利用这个平台也成为社区和企业共同要考虑的问题。

关键词：SNS社区；品牌营销；网络营销；品牌效应

ABSTRACT: ....

Key words: SNS community, brand marketing, network marketing, brand effect

目 录

绪论 1

（一）选题背景与意义 1

（二）论文的框架结构 1

（三）论文的研究目的和研究方法 1

一、品牌营销和网络营销的相关研究概述 2

（一）品牌营销概述 2

1．品牌营销的含义 2

2．品牌营销策略 2

（二）网络营销概述 3

1.网络营销的含义和特征 3

2.网络营销的主要形式 4

3.网络社区营销中的品牌营销 4

（三）相关领域的研究方法 5

二、SNS社区中的品牌营销研究 5

（一）SNS社区概述 5

1.SNS社区的定义和分类 5

2.SNS社区的特征 5

（二）SNS社区在企业品牌营销上的优势 6

1.SNS社区敏锐的市场反应有助于企业迅速调整营销策略 6

3.SNS社区跨时空网络关系的性质有助于企业降低成本 7

（三）SNS社区在企业品牌营销上发展的良好势头 7

1.SNS社区与移动网的融合 7

1.SNS社区自身的发展瓶颈 10

2.SNS社区与企业品牌的不相融 11

三、SNS社区在企业品牌营销中的发展预测 12

（一）多元化和专业化的两极发展前景 12

1.多元化的发展 12

2.专业化的发展 12

（二）企业和SNS社区品牌效应的叠加 12

1.企业自身的品牌效应 12

2.SNS社区的品牌效应 12

3.两者品牌效应共同作用 13

（三）新技术的应用 13

四、结论 13

致 谢 15

参考文献 16