纸质媒体广告发展趋势研究

纸质媒体广告发展趋势研究

摘要：进入21世纪以来，新媒体的发展日新月异。我们看到，各种基于IT技术内核开发的新媒体形式在我们的生活中随处可见。起点中文网和亚马逊电子书KINDLE的兴起再一次验证了我们阅读习惯和信息接收模式的改变。另外，《中国新闻报》的倒闭和默克多出售道琼斯指数似乎也验证了这一情况。然而，不可否认的是，纸质媒体并不会因新媒体的出现而消失。我们能够看到的是，纸质媒体仍然具有无可比拟的公信力和影响力。各类互联网的研究报告已经证明了这一点。21世纪的新媒体核心价值观当以分享为主题，但在新媒体信息分享过程中的信用缺失问题未得到解决之前，纸质媒体等传统媒体仍将占据媒体的重要地位。当下，单靠媒体订阅数量进行盈利的媒体运营行为已被证明不可行，因此，广告成为了媒体生存的重要甚至唯一途径。在新媒体日盛的21世纪，如何发展我们的纸质媒体广告？本文从三方面来阐述这个问题：广告的选择、广告的制作和广告的服务方式。最后，本文以现有数据为基础，大胆做出猜想，预测未来20年内纸质媒体广告的发展方向。

关键词：纸质媒体；广告；预测；发展

ABSTRACT:...

Key words: print media; advertising; prediction; development

目 录

1 绪论·3

2 纸质媒体的发展分析·4

   2.1 中国纸质媒体发展分析·4

   2.2 全球纸质媒体发展趋势·5

   2.3 纸质媒体的未来·7

3 纸质媒体广告现状8

   3.1 纸质媒体广告实例·8

3.1.1 报纸广告现状·8

    3.1.2 杂志广告现状·9

   3.2 纸质媒体广告现状10

4 纸质媒体广告发展趋势11

   4.1 广告选择11

   4.2 广告制作12

   4.3 广告服务方式12

致谢15

  参考文献16