欧莱雅（中国）品牌管理——结合其广告中的女性形象分析

欧莱雅（中国）品牌管理——结合其广告中的女性形象分析

摘要：随着时代的发展，企业之间的竞争日益激烈，企业形象的塑造是影响成败的关键因素之一。广告作为塑造企业形象的重要手段受到越来越多的关注，广告中的女性形象对企业形象的塑造有着举足轻重的影响。本文通过对欧莱雅（中国）品牌形象管理的研究，运用消费者心理学、市场营销等相关原理，剖析欧莱雅在中国市场的品牌形象管理模式。另外，通过对广告中女性形象的研究，运用传播学及公共关系学等相关原理，解剖欧莱雅投放在中国的相关广告。通过对两者的联合分析，从广告中的女性形象角度，剖析了欧莱雅（中国）的多品牌管理战略。分别阐述了其构建的金字塔结构下各个层级的广告策略和营销管理，从而具体化地显示了欧莱雅集团对投放中国市场的家族品牌的管理策略。

关键词：欧莱雅；品牌管理；女性形象

Abstract：..

Key words: L'Oreal; brand management; female images

目  录

绪 论 1

（一） 研究的目的与意义 1

（二） 相关理论 1

1．品牌定位 1

2．品牌延伸 2

3．多品牌战略 2

4．品牌识别 2

一、 欧莱雅（中国）品牌管理现状概述 2

（一） 欧莱雅进入中国市场 2

（二） 欧莱雅（中国）的品牌策略 3

（三） 欧莱雅（中国）的广告策略 4

1．广告对品牌的塑造有着巨大的作用 4

2．欧莱雅（中国）细分市场下的女性分类 5

二、 塔尖的高档化妆品 5

（一） 塔尖品牌广告中的女性形象 5

1．珍爱香水和凯特温丝莱特 5

2．“猎艳”和黛米摩尔 6

（二） 塔尖品牌的广告营销 7

三、 塔中品牌 8

（一） 美发产品 8

1．美发产品广告中的女性形象 9

2．专业美发的营销策略 10

（二） 活性健康化妆品 10

四、 塔基的大众化妆品 10

（一） 大众化妆品广告中的女性形象 11

1．美宝莲纽约和章子怡 11

2．卡尼尔和刘亦菲 12

（二） 塔基品牌的广告策略 12

五、 结论 13