中国动漫产业链的发展现状及对策研究

 中国动漫产业链的发展现状及对策研究

摘要：当下中国动漫产业链仍处于断裂与缺失状态，产业链上下游配合不严密。巨资打造的好动画片并不能产生应有的，良好的市场效应。动画公司往往会把一个动画片授权给图书出版发行商、音像制品出版发行商、电视节目播放商、文具生产企业、玩具生产企业、服装生产企业等多个行业的不同企业，这些企业各自为政，效果自然难以保证。本文在当下中国动漫产业链的市场环境中，对中国动漫产业链的发展现状及对策研究进行了探讨    论文首先讲述了动漫产业的发展历史，对动漫产业发展的成果进行了总结，并讲述了动漫产业的现状。通过市场营销学的知识，对中国动漫产业的市场环境进行了两方面的分析，即宏观和微观环境。结合市场经济学的理论，在对中国动漫产业的经营中的优势进行概括的同时，也对其经营中尤其是营销中存在的劣势进行了分析；论文的第三部分通过对国外动漫产业连的分析，找出可借鉴之处；第四部分则通过以上的分析，对中国动漫产业链发展提出了针对性建议；最后，在总结全文观点的基础上，对中国动漫产业链的发展趋势进行了简单的展望。论文要求研究框架完备、思路清晰，所提出的策略具有一定创新性和可行性。

关键词：动漫产业；动漫产业链；市场环境

  ABSTRACT :...

Key words:Animation industry; animation industry chain; market

目录

前言 1

一、动漫产业链内涵 2

（一） 动漫产业链的定义与特点 2

1. 动漫产业链含义 2

2. 动漫产业链的特点 2

二、中国动漫产业链现状 2

（一） 中国动漫产业的市场环境分析 2

1. 中国动漫产业的宏观环境 2

2. 中国动漫产业的微观环境 3

（二）  中国动漫产业链的优劣势分析 3

1. 优势方面 3

2.劣势方面 4

三、日本动漫产业链发展模式的借鉴 4

（一）漫画创作与出版 4

1. 漫画创作 4

2. 漫画出版 5

（二）动画片的播出 5

1. 电视为主的播出平台 5

2. 日本动画片的播出机制 6

（三）动漫关联产品及衍生品的开发 6

1. 关联产品 6

2. 衍生品 6

（四）日本动漫产业链的启示 6

1. 漫画出版环节 6

2. 发行和销售环节 6

3. 知识产权保护 6

四、中国动漫产业链的发展对策及建议 7

（一）转变体制和观念 7

1. 体制方面 7

2. 观念方面 7

（二）断裂的产业链 7

1. 现行政策的阻碍 7

2. 现行产业格局的阻碍 8

3. 动漫企业经营模式的阻碍 8

（三）动漫产业人才培养的不足 8

1. 动漫产业格局 8

2. 动漫教育 8

3. 动漫教育、教学规划 9

（四）版权保护 9

1. 动漫产业法律保护现状 9

2. 网络侵权、与衍生品侵权盗版 9

3. 完善法律保护体系 9

结语 10

致谢 11

参考文献 12