省级卫视品牌竞争力分析——以浙江卫视为例

省级卫视品牌竞争力分析—以浙江卫视为例

摘要：本文选择品牌竞争力这一独特的切入点来研究省级卫视的竞争现状，研究的重点则是在市场化、产业化的背景下省级卫视应如何制定与实施品牌竞争策略，以及这些策略的推广效果如何。以正在努力实施品牌竞争策略的浙江卫视为研究重点，旨在通过对浙江卫视目前品牌竞争力的深入研究分析后，找出其建构中的优点与不足，了解时代背景下媒体品牌提升自身竞争力的不从层次。通过对省级卫视品牌竞争力的相关理论和各项测评指标的分析，点面结合，战略性的针对省级卫视的品牌竞争力提出可行性的建议，并从对典型的研究中得出适用于一般情况的竞争策略。

    关键词：省级卫视；品牌竞争力；浙江卫视

Abstract：.... 

Key words：provincial satellite TV；brand competitiveness；ZheJiang satellite TV

目  录

绪 论 1

第一章 品牌竞争与电视媒体发展 3

第一节 电视媒体的品牌建设 3

一、品牌的涵义、品牌与名牌 3

二、电视媒体品牌的内涵及其特殊性 4

第二节 我国电视媒体品牌建设发展历史 5

一、我国电视媒体品牌建设发展历程回顾 5

二、省级卫视的品牌竞争格局 6

第二章 品牌竞争力的相关理论分析 8

第一节 品牌竞争力是核心竞争力的外在表现 8

一、竞争力与核心竞争力 8

二、品牌竞争力是省级卫视核心竞争力的外在表现 10

第二节 省级卫视品牌竞争力的评估模型和测评指标体系 12

一、省级卫视品牌竞争力评估模型 12

二、省级卫视品牌竞争力测评指标体系 12

第三章 省级卫视品牌竞争力的案例剖析——以浙江卫视为例 17

第一节 浙江卫视品牌核心力分析 17

一、关于“中国蓝” 17

二、浙江卫视品牌核心力 18

第二节 浙江卫视品牌影响力分析 20

一、认知度、满意度、忠诚度和品牌联想测评的细化指标 20

二、浙江卫视品牌认知度、满意度、忠诚度和品牌联想测评 21

第三节 浙江卫视品牌竞争现状分析 23

一、浙江卫视进入新一轮品牌竞争 23

二、浙江卫视品牌竞争健康状况分析 24

第四章 提升省级卫视品牌竞争力的对策建议 27

第五章 结论与展望 29

致谢 30

参考文献 31