中国视频网站盈利模式研究——以土豆为例

中国视频网站盈利模式研究——以土豆为例    

    摘要：随着P2P和流媒体技术的不断发展，应运而生的是视频网站在全世界范围内的兴起。视频网站在中国已经经历了三年的发展，从数量上看，中国视频网站的发展的确风光无限。据不完全统计，中国的视频网站已经超过300家，发展势头如火如荼。然而风光表面下所掩盖和折射的问题却是严峻而不可避免的。众多问题中，最首要也是最重要的就是盈利模式问题。

    本文选取了首开先河的土豆网为个案进行研究，介绍了它的产生背景及发展情况，分析了其现有的盈利模式，试从土豆网所具有的优势特征和存在问题，结合国内外视频网站的发展经验，探讨整个视频网站的现状，对视频网站的整体问题作具体分析，对未来发展趋势进行预测，并探讨健康良性的视频网站发展道路。

关键词：中国视频网站；盈利模式；土豆网

    ABSTRACT: ....

Keywords: China's video website；Profit model；Tudou

目录

绪论 1

一、视频网站概论 2

（一）视频网站的定义和分类 2

1、视频网站的定义 2

2、视频网站的分类 2

（二）盈利模式的定义和分类 3

1、付费点播版权节目盈利模式 3

2、下载收费盈利模式 3

3、客户端软件盈利模式 3

4、版权换广告盈利模式 3

5、直播盈利模式 4

二、中国视频网站盈利模式现状观察 4

（一）中国视频网站盈利模式的发展及特征 4

1、中国视频网站盈利模式的发展 4

2、中国视频网站盈利模式的特征 4

（二）中国视频网站盈利模式的缺陷 4

三、视频网站盈利模式案例剖析——以土豆网为例 5

（一）土豆网的产生和发展 5

1、土豆网的创立 5

2、土豆网的发展 5

（二）土豆网盈利模式分析 5

1、传统广告 6

2、增值服务 7

       3、跨行业合作 7

   （三）土豆网盈利模式存在的问题 7

1、同质性高 7

2、成本负担大 8

3、侵权严重   8

四、中国视频网站盈利模式优化对策 8

（一）降低成本 8

（二）市场细分 9

（三）打击盗版 9

（四）加强合作 10

（五）整合营销 10

总结 10

致谢 11

参考文献 12