日本娱乐明星制及对中国娱乐业的借鉴意义——以杰尼斯公司和华谊兄弟为例
摘要：美国次贷危机的全球性金融危机愈演愈烈，虽然近来有好转趋势，但前景依然不清晰，而文化娱乐产业却一派繁荣景象。美国、日本、韩国都借几次经济危机之机，发展了国内文化产业，这对目前国内文化产业发展是一个重要经验。我国2009年7月国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，从政策和基础保障等方面，全力支持文化产业在文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等方向的发展。
娱乐行业发展前景广阔，政府大力支持的背景下，可借鉴一些国外成功的公司的运作经验，把自己做强。把中国的娱乐业市场带入一个运转良好的轨道。
娱乐业的核心，在于无形资产的商业价值开发，从业企业应该根据自己公司构成的优势，正确定位自己，充分利用已有资源，从有形的影视音乐作品带无形的艺人形象以及公司品牌形象等方面，全方位、多角度、深层次的开发资源的商业价值。
关键词：经济危机；艺人培养；绿色增长；独特体验；
ABSTRACT: ...
Key words: Economic crisis；Artist Training；Green Growth；Unique Experience；
目 录
一 绪论．经济危机与文化产业的口红效应 1
（一） 经济危机与“口红效应” 1
（二） 几次经济危机给目前世界几大娱乐强国带来的发展 1
1.美国1929-1939年大萧条之后的文化娱乐业的繁荣 1
2.日本经济泡沫之后文化娱乐业的大发展 1
3.韩国亚洲金融危机后的文化产业大发展 1
（三） 绿色增长与国家政策支持 1
（四） 娱乐业，混乱中的快速发展 2
二、 国内娱乐业市场的表面繁荣 2
（一） 湖南广电的内容生产 2
（二） 盛大集团迪斯尼式的渠道构建 2
（三） 华谊兄弟以融资为核心的现代企业模式 2
三、 繁荣背后的显著问题 3
（一） 市场主体混乱——业务交叉，优势减弱 3
（二） 没有有效的主体行为模式，和统一的行业标准 3
（三） 娱乐业企业定位不明确 3
四、 日本，“艺人”制造的工业化，消费的概念化 4
（一） 杰尼斯概况 4
（二） 艺人培养的周期化，个性化 4
（三） 艺人“商品化”和消费的概念化 5
1． “你购买的不是一张唱片，而是与你喜欢的人相关的东西” 5
2． 多次的重复刺激 5
3． “你购买的是你的梦想” 6
（四） 会员制——“MEMBER ONLY”的独特体验带来的受众凝聚力，以及稳定的会费收入 6
五、杰尼斯对中国华谊兄弟的借鉴意义 7
（一） 华谊兄弟的现状 7
（二） 华谊兄弟的资本运作 7
（三） 华谊兄弟的内容生产的优势 8
（四） 华谊兄弟的发展 8
（五） 更加注重受众心理分析 9
（六） 大型的“华谊兄弟”品牌形象塑造活动 9
致谢 10
参考文献 11
