小成本电影的市场营销策略分析——以《疯狂的石头》为例
摘要：小成本电影作为电影市场中极为重要的一个组成部分，在中国的电影市场的
发展中一直处于一个尴尬的位置：量大票房小，盈利能力低下。一个重要的原因就是电影营销的缺失以及营销理念的落后。本文对，以《疯狂的石头》为例对中国小成本电影的市场营销进行了一次研究，从中得出其成功的一些因素，为其他小成本电影的营销提供借鉴。
本文第一部分主要叙述了国产小成本电影目前的状况，着重对国产小成本电影在市场营销策略上的缺失进行分析。
本文第二部分主要对现有的一些电影营销策略作一次叙述。同时，也对小成本电影在市场营销中本身的局限性作一次叙述。
本文第三部分是本文的重点，以《疯狂的石头》为个案进行研究，全面分析小成本电影各个阶段的营销策略使用。通过分析成功因素，为小成本电影的市场营销提供借鉴。
本文第四部分是全文的总结，对如何提高小成本电影的市场营销，提出了几点个人认为比较紧急的措施。
关键词：小成本电影；市场营销；个案研究；策略
ABSTRACT: ...
Keywords: Small-budget Film；marketing；Case Study；Tactics
目 录
绪论 1
一、理论综述 1
（一）小成本电影概念辨析 1
（二）国产小成本电影的现状 2
1、国产小成本电影整体上处于困境之中 2
2、艺术的胜利，商业的失败 2
3、少数小成本电影取得好成绩 2
（三）国产小成本电影在营销上的不足 2
（四）中外电影营销策略概述 3
1、品牌营销 3
2、档期营销 4
3、类型化营销 4
4、分众营销 4
5、口碑营销 4
6、其他营销 5
（五）小成本电影营销局限性 5
1、缺少电影宣传、营销费用 5
2、缺少营销的有利因素 5
二、小成本电影的市场营销策略分析，以《疯狂的石头为例》 5
（一）制造小成本电影营销的可利用因素 5
1、电影产品类型化 5
2、电影产品商业性 6
3、电影情节本土化 6
（二）国产小成本电影营销策略分析 7
1、电影制作阶段的营销策略 7
2、电影上映前的营销策略 7
3、电影上映阶段的营销策略 8
4、后电影产品营销 9
5、国外电影市场及电影节营销 9
6、注重连续的网络宣传 9
三、结论 10
致谢 11
参考文献 12
