图书俱乐部在中国的发展对策研究

图书俱乐部在中国的发展对策研究

摘要：俱乐部是起源于英国的一种特殊的营销方式，俱乐部的价值主要体现在它为会员提供的功能上。图书俱乐部是俱乐部的形式之一，具有它特有的经营管理方式、组织结构。国外的图书俱乐部经历三个发展阶段，而中国的图书俱乐部起步较晚，曾在2000年后达到发展高峰期，如今仍面临资金、运营模式方面的困境，主要有行业压力和经营模式单一等内外制约因素。

国内外图书俱乐部在资金和经营策略方面的成功经验为图书俱乐部今后在中国的发展提供了可行性，同时中国在文化产业以及图书业的环境优势又进一步奠定了发展基础。为了更好的适应时代变化，图书俱乐部在中国的发展必然走向网络化、专业化、差异化，需要在政府的支持下采取多渠道的发展对策，开拓更积极的发展模式。

关键词：图书；图书俱乐部；发展对策 

ABSTRACT: ....

Key words: Book; Book Club; Development Countermeasures

目  录

绪论 1

一、图书俱乐部的背景解读 2

（一）俱乐部的概念 2

1.俱乐部的含义 2

2.俱乐部的特点和功能 2

（二）图书俱乐部的发展概况 3

1.图书俱乐部的概念界定 3

2.图书俱乐部的发展阶段 3

3.图书俱乐部的经营现状 5

二、图书俱乐部在中国发展的环境分析 6

（一）图书俱乐部在中国发展的制约因素 6

1.内部制约因素 6

2.外部制约因素 7

（二）图书俱乐部在中国发展的优势分析 9

1.文化产业优势 9

2.图书产业优势 10

3.消费者研究 10

三、国内外图书俱乐部的成功经验分析 11

（一）国外图书俱乐部的成功经验 11

1.资金充裕 11

2.多元化经营，全球化扩张 11

3.联手商家和阅读机构，拓展合作渠道 12

4.依靠互联网扩大会员规模 12

5.以特色主题吸引会员 13

（二）国内图书俱乐部的成功经验 13

1.寻求与出版社合作 13

2.图书俱乐部跨入电子时代 14

3.会员体系向高端转变 14

四、图书俱乐部在中国的发展对策 15

（一）图书俱乐部在中国的发展方向 15

1.网络化 15

2.专业化 15

3.差异化 16

4.文化性 16

（二）图书俱乐部在中国的发展对策 17

1.主题图书俱乐部 17

2.服务高端客户 17

3.多渠道发展模式 18

4.加大政府支持力度 18

结 语 20

致 谢 21

参考文献 22