迪斯尼时代的杭州主题公园经营策略研究

迪斯尼时代的杭州主题公园经营策略研究

   摘要：主题公园是旅游业迅速发展和旅游资源开发过程中的新生事物，是旅游业走向成熟的标志，它丰富了旅游产品内涵，在旅游科学和经济社会上都有重要意义。世界上最著名的主题公园迪斯尼乐园几乎主宰了世界主题公园产业，使得主题公园在世界的发展迪斯尼化，并且迪斯尼的触角已经深入延伸到中国大陆市场。近观国内主题公园也许依然是个舶来品，在本土化的过程中，它的理论和实践都不可避免地存在这样或那样的缺憾，亟待探索和改进。本文主要对杭州主题公园存在的问题进行分析，借鉴迪斯尼主题公园的成功经验，结合杭州发展主题公园的历史机遇，提出未来发展的具体策略。

    关键词：主题公园；迪斯尼；杭州；体验经济；盈利模式

  ABSTRACT:....

Key words: theme park；Disney；Hangzhou；experience economy ；profit pattern

目    录

绪论 1

一、主题公园概述 1

（一）主题公园概念 1

（二）国内主题公园概述 2

二、杭州主题公园发展概况 2

（一）杭州主题公园发展概况 2

（二）杭州主题公园发展存在的问题分析 3

1.主题不突出 3

2.体验价值低 3

3.门票价格偏高  盈利模式单一 4

三、杭州主题公园发展历史机遇与区位优势 4

（一）历史机遇 4

（二）区位优势 5

四、杭州主题公园发展策略 5

（一）围绕主题不断创新 6

（二）深化主题公园体验性 6

（三）注重人文管理理念 7

（四）拓宽盈利模式 7

（五）走主题公园品牌化道路 8

（六）加强宏观调控 8

结     语 9

致    谢 10

参考文献： 11