新媒体时代中国电视媒体盈利模式研究

新媒体时代中国电视媒体盈利模式研究

摘要：随着传媒技术的快速发展和传媒理念的不断演变，我们所处的传媒时代已经逐渐步入了以数字媒体、网络媒体和移动媒体等为代表的新媒体时代。新媒体迅速拓展着传媒市场，从而对电视这种传统媒体形成了巨大的冲击。本文以电视媒体为研究对象，通过分析新媒体技术：主要是数字电视、网络电视、手机电视与传统电视媒体的结合带给电视媒体的影响，目的是研究在新媒体技术下中国电视媒体的盈利模式，在此基础上提出相应的战略和策略。拥有内容资源优势和基础网络资源的传统电视媒体，随着技术的不断进步，盈利途径将会越来越丰富。从数字电视、网络电视、手机电视的快速发展，就可以看出这样一个事实，融合新媒体，探索新的盈利模式，才是电视媒体的未来。

关键词：新媒体；电视媒体；数字电视；盈利模式

ABSTRACT: ....

Key words: New media; television media; digital TV; profit model

目 录

绪论 1

一、 概念界定 1

（一） 新媒体的含义及特点 1

1.新媒体各方定义 1

2.新媒体的特点 2

（二） 传媒盈利模式的含义与种类 3

1.盈利模式的含义 3

2.传媒盈利模式的含义 3

3.传媒盈利模式的种类 4

二、 中国电视业盈利模式的变迁 4

（一） 中国电视业单一盈利模式 4

1.电视产业链的一般描述 4

2.单一盈利模式制约电视媒体发展 5

（二） 单一盈利模式向多元盈利模式的转变 5

三、 新媒体时代我国电视盈利模式现状分析 6

（一） 新媒体技术所带来的新的盈利方式 6

1.付费频道 7

2.视频点播 7

3.内容出售 7

4.信息资讯平台 7

5.多元化发展 8

（二） 数字电视盈利模式 8

1.数字电视的发展概况 8

2.数字电视的运营模式 9

3.数字电视的盈利模式分析 11

4.数字电视的盈利困境 12

（三） 其他媒体形式的盈利模式 13

1.网络电视盈利模式 13

2.手机电视盈利模式 14

四、新媒体时代我国电视媒体发展对策 15

（一）融合新媒体:电视媒体的当下选择 15

1.建设官方网站 15

2.加强电视的互动性 16

3.台网联动 16

4.内容融合 16

5.渠道与终端融合 17

（二） 电视媒体的未来走向：建设新媒体 17

1.积极发展互联网视频节目 17

2.主动参与新媒体建设 18

3.积极促进产业链的完善 18

致谢 19

参考文献 20