旅游产品的主题化发展现状和对策研究

旅游产品的主题化发展现状和对策研究

摘要：21世纪的中国旅游业经历着历史性变化。面对全球经济一体化与中国经济秩序更新，以及多样化的市场需求、白热化市场竞争，中国旅游业最迫切最根本的课题就是创新，创新的实现是由主题入手的。由此，主题化旅游产品应运而生。

但是，主题旅游在中国之路走得并不是那么顺畅。我国主题旅游产品的发展现状表现为由移植和模仿的单一主题结构向多元主题结构及综合化方向发展等特征。研究发现，影响我国主题旅游发展的因素主要有区位因素和资源环境条件、主题公园等景点的主题选择和文化内涵、园内的休闲设施配套建设和行之有效的管理手段。改革创新是保持我国主题旅游产品生命力的关键，有效的市场营销是其发展的载体，先进的管理技术和手段是其成功发展的基础。其创新应该体现在主题设施项目的挖掘、先进的休闲娱乐功能理念以及经营管理等方面。

关键词：旅游产品；主题化；主题公园；旅游产业

    ABSTRACT:...

Key words: tourisim products, themed, theme park, tourism industries

目  录

绪 论 1

（一）研究之源起——旅游产业市场的创新之路 1

（一）何谓旅游产品 2

一、旅游产品“主题化”现象概述 2

（一）主题化的由来 2

（二）主题化旅游产品的特点 3

1.体验性. 3

2.生产与消费同步性. 4

3.综合性. 4

4.个性化. 4

5.新颖性. 4

二、 “主题化” 旅游产品缘何风靡？ 4

（一）满足消费者差异偏好 5

（二）主题细分市场优势 5

（三）追求规模经济优势 5

三、我国主题化旅游产品的发展现状 6

（一）主题乐园 6

（二）主题旅游项目 7

（三）主题酒店 7

（四）主题博物馆 8

（五）主题式购物 8

（六）其他主题旅游产品 9

四、我国主题化旅游产品的存在问题及对策建议 9

（一）我国主题化旅游产品存在的主要问题 9

1. 移植内容多，原创性较少. 9

2. 主题选择和文化内涵. 10

3. 休闲设施和管理手段. 10

（二）对于我国主题化旅游产品的对策建议 10

1. 主题设施项目的创新. 10

2. 主题旅游产品休闲功能的理论创新. 11

3. 经营管理手段的创新. 11

结论 12

致谢 13

参考文献 13