国产贺岁片整合营销之道
摘要： 2000年以来，中国电影市场不断扩大，影片票房不断攀高，外国大片的刺激只是很小的因素。国产合拍片的不断深入，淡化了内地，香港，台湾电影的地域概念。大制作，大明星，大投入的大片时代让电影营销成为电影发展首先要研究的内容。
伴随着中国电影的产业化进程，国产贺岁片成为国产电影的重中之重。国产贺岁片的先行者冯小刚，他的“冯氏贺岁片”见证了国产贺岁片的发展历程。票房的逐年突破，标志着中国贺岁片的不断进步和市场的不断拓展。国产贺岁片不仅在制作上实现了国际化接轨，同时在营销方式上也不断朝着国际最新的营销方式发展，初现整合营销的雏形。
论文在前言中主要详述了国产贺岁片的缘起及电影营销的新趋势。论文第二部分则是探索国产贺岁片整合营销策略。以整合营销的视角，明确市场调查作为策略执行的基础地位，并指明调查的主要方向；以及整合营销策略的分步实施。论文的第三部分是对比较成功的国产贺岁片的营销案例进行的分析。此部分是以2010年的贺岁档大热影片《十月围城》为例，透过它的营销活动和最终营销效果——票房和口碑，来看整合营销的有效执行。论文的第四部分是综合分析电影营销的过程，剖析国产商业贺岁片整合营销所面临的问题及对策。论文的最后一部分是对全片文章的总结，并且在整篇论文的基础上展望了中国商业大片的未来发展趋势。
关键词：国产电影；贺岁片；电影营销；整合营销
ABSTRACT : ...
Key words: Chinese Film; The New Year Film; Film Marketing; Integrated Marketing
目 录
前 言 1
第一节 贺岁片的缘起 1
第二节 电影整合营销新趋势 1
第一章 国产贺岁片整合营销策略 2
第一节 整合营销的策略基础——市场调研 2
第二节 整合营销策略实施 2
一、产品策略 2
二、定价策略 3
三、推广策略 3
四、渠道策略 4
第二章 国产商业贺岁片的整合营销成功典范——以2010年贺岁片《十月围城》为例 5
第一节 贺岁片《十月围城》简介 5
第二节 《十月围城》的整合营销策略 5
一、夺人眼球的贺岁大片 5
二、“围城”之后的“围城”——衍生品的开发与推广 6
三、声势浩大的宣传推广策略 6
四、渠道覆盖 8
第三节 贺岁片《十月围城》突破“围城” 9
一、骄人的票房成绩 9
二、良好的口碑 9
第三章 国产贺岁片整合营销存在的问题及其应对策略 10
第一节 国产贺岁片整合营销面临的问题 10
一、贺岁片整合营销中缺失的市场调研 10
二、票价问题成为贺岁片整合营销的瓶颈 10
三、贺岁片整合营销渠道的制约 11
四、盗版猖獗影响贺岁片的整体收入 11
第二节 国产贺岁片整合营销应对策略 12
一、开展广泛的市场调研，夯实国产贺岁片实施整合营销的策略基础 12
二、科学定价推动贺岁片整合营销深入实施 12
三、畅通的发行渠道推进贺岁片整合营销 13
四、多方面资源的整合，全面打击贺岁片盗版 13
五、“火车头”领跑贺岁片收入 14
第四章 结论与展望 15
致 谢 16
