国产大片《建国大业》营销策略研究

国产大片《建国大业》营销策略研究 

摘要：本文以国产电影《建国大业》的营销为案例，从营销的角度对电影进行深入解析。结合《建国大业》的营销实践，分别从电影的营销系统、营销思想何营销策略对电影的营销进行层层分析。营销系统是“肌体”，是营销策略的材料和基石，营销系统分析包括对电影的营销系统的构成和盈利模式的分析；营销思想是“灵魂”，是营销策略的思想指南，营销思想主要是对电影整合营销传播模式的分析；营销策略是结合营销系统与营销思想分析上形成营销思维模式，是“肌体”与“灵魂”的最终“成型”，《建国大业》最为成功的营销策略是品牌营销策略、传播策略和后电影产品开发策略。从《建国大业》的营销策略分析中，总结出影片的成功经验。并同中国国内电影营销的现状做对比，分析目前国产电影营销中的弊端和不足，对照《建国大业》成功的营销策略，尝试找出一下适合中国电影营销的方法和手段。

关键词：建国大业；整合营销传播；营销策略；观众；市场

ABSTRACT: ...

Key words: The Founding of a Republic，IMC，Marketing Strategy，Audience，Market

目  录

绪论 1

一 “肌体”——《建国大业》营销系统分析 2

（一） 《建国大业》电影营销系统构成 3

（二）《建国大业》电影营销系统的盈利机制 6

1 票房盈利机制 7

2 电影广告盈利机制 8

3 版权盈利机制 9

4 后期产品开发的盈利机制 10

二 “灵魂”——《建国大业》营销思想研究 12

（一） 电影整合营销的概念 12

1 “ 整合营销”概念 12

2 电影整合营销 12

（二） 电影的整合营销的内容 12

1 以消费者为中心 12

2 构建不同消费群的“资料库” 13

3 “营销就是传播” 13

4 整合，再整合 14

三 “肌体”与“灵魂”整合“成型”—《建国大业》营销策略分析 15

（一） 《建国大业》的宣传营销策略 15

1 媒体选择提高宣传效率 15

2 联合促销节省宣传成本 16

3 事件营销扩大宣传效益 16

4 活动营销制造轰动效果 17

（二） 《建国大业》的后电影产品营销策略 17

1 营销理论引导后电影产品开发方向 17

2 丰富多彩的开发方式拓展后电影产品开发渠道 18

3 琳琅满目的产品概括了后电影产品开发类型 18

（三） 《建国大业》的品牌营销策略 19

1 电影片名塑造品牌形象 19

2 名人效应扩大品牌影响 20

3 品牌拓展积累品牌效益 20

四 《建国大业》对中国电影营销的启示 22

（一） 国产电影营销现状分析 22

1 营销产业链有待完善 22

2 影片发行急待改善 22

3 品牌营销有待提升 23

4 双向交流机制缺乏 24

（二） 对国产电影营销建议 24

1 重视电影品牌的构建 24

2 建立完善的产业链条 25

3 贯彻“营销大于电影”的理念 26

4 构建良好的双向交流机制 27

致 谢 28

参考文献： 29