互动电视广告现状探析
摘要：在以网络媒体为主导的新媒体语境中，以互动性为主要特征的双向传播逐渐取代传统的单向传播成为主流，广告的互动传播成为了发展的趋势。在电视数字化进程中，互动电视引导着未来电视的发展方向，互动电视广告应运而生。本文首先引入互动电视概念，通过进一步分析互动电视时代互动电视广告的概念、优势特点、互动电视广告的互动实现形式等内容，得出对互动电视广告的一个整体认识。在此基础上，探讨互动电视广告发展的现状和面临困境，在文章的最后，梳理和总结互动电视广告发展的未来走向，对广告媒介在新媒体语境下互动广告传播的发展提出建设性意见。
关键词：新媒体语境；广告媒介；互动电视 ；互动电视广告
ABSTRACT:....
Key words: new media context；advertising media；Interactive TV；Interactive TV advertising
目 录
绪 论 ………………………………………………………………………………………1
第一章 互动电视概述 ……………………………………………………………………2
第一节 互动电视的概念及特点 ………………………………………………………2
一 互动电视的概念 ………………………………………………………………2
二 互动电视的特点…………………………………………………………………2
第二节 互动电视业务服务 ……………………………………………………………3
第三节 互动电视的发展现状 …………………………………………………………4
互动电视广告概述 ………………………………………………………………5
第一节 互动电视广告概念………………………………………………………………5
第二节 互动电视广告的优势特点………………………………………………………5
第三节 互动电视广告的类型……………………………………………………………6
互动电视广告的发展现状和困境 ………………………………………………7
第一节 互动电视广告国外发展现状 …………………………………………………7
第二节 互动电视广告国内发展现状 …………………………………………………8
第二节 互动电视广告发展的困境………………………………………………………8
互动电视广告的发展前景 ………………………………………………………10
第一节 完善的数据库加强广告效果 …………………………………………………10
第二节 高度参与实现消费者对广告信息的反馈 ……………………………………10
第三节 媒体变革时代，互动电视广告市场前景广阔 ………………………………11
结 语 ………………………………………………………………………………………12
致 谢 ………………………………………………………………………………………13
参考文献 ……………………………………………………………………………………14
