游戏植入式广告的市场前景

游戏植入式广告的市场前景

摘要：在国内外植入式广告发展的如火如荼之际，广大研究人士纷纷表示出对植入式广告的极大热情。但是，对于植入式广告的研究以影视剧中的植入广告居多，对于游戏植入式广告关注的学者并不多见。学术界对于游戏植入式广告的讨论倒是热闹非凡，对于游戏植入式广告的前景也一直看好，但是，真正深入进去，对游戏植入式广告进行全面客观的思考的却屈指可数，使得广大游戏运营商，开发商虽然对游戏植入式广告很感兴趣，但是却不知从何着手。只能跟广告投放伙伴摸索着前进。学术界如此，游戏界对于植入式广告也是抱着试试看的态度，等着大树好乘凉。就在这样的情况下，及时的对游戏植入式广告进行全面客观的研究是必要的，一来可以是广大学者对游戏植入式广告全面的了解，不再局限于一点一面的盲目讨论，大家可以从全局出发，整体的客观的研究游戏植入式广告；二来可以帮助游戏厂商对游戏植入式广告有个全面正确的认识，积极勇敢的尝试游戏植入式广告，放心大胆的改革游戏盈利模式，占领先机，夺取网游市场。

关键词：网络游戏；植入广告；全面解析  

Abstract:....

Key word: Network game; Implants the advertisement; Comprehensive analysis

目  录

第一章   引 言 1

研究背景与现状 1

第二章 游戏植入式广告的发展 1

第三章 游戏植入式广告特性分析 3

第一节 游戏植入式广告比传统媒介广告效果真实自然 3

第二节 游戏植入式广告的作用周期比较长 3

第三节 游戏植入式广告的受众具有三高特性 3

第四节 游戏植入式广告信息传递模式生动自然 3

第四章 影响网络游戏植入式广告效果的因素 4

第一节 玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析 4

第二节 品牌特征与广告效果的相关分析 5

第三节 植入方式与广告效果的相关分析 7

第五章 网络游戏植入广告经营策略 8

第一节 广告标识以背景效果植入 8

第二节 广告产品以游戏道具植入 8

第三节 游戏运营商与广告主定制合作 8

第六章 网络游戏植入式广告发展存在的问题 9

第一节 游戏运营商深度开发 9

第二节 专业的游戏植入式广告公司的崛起 10

第三节 得人心者得天下，“人海战术” 10

第四节 探索深度植入 10

致谢 12

参考文献 13