中国电视剧营销的现状与发展趋势

中国电视剧营销的现状与发展趋势

摘要：进入21世纪，各种新传媒层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是一种理念上的革新，传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。本文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。通过对中国电视剧营销现状的分析，结合现阶段电视剧营销所出现的新特点，提出当代中国电视剧营销发展的新趋势和策略建议，以利于中国电视剧营销的良性发展。

关键词：中国电视剧；电视剧营销；电视剧产业链；整合营销；品牌营销

ABSTRACT：....

Key words：Chinese drama；Chinese drama marketing；drama value chain

目  录

绪论 1

第一章 电视剧产品概述 1

第一节 电视剧产品的定位与开发 1

一、 电视剧产品的定位 1

二、 电视剧产品的开发 2

第二节 电视剧产品商品属性 3

第三节 电视剧市场供求 3

第二章 中国电视剧营销现状 3

第一节 中国电视剧营销环境 3

一、 中国电视剧产业的内部环境 3

二、 国家文化政策的影响 4

三、 市场受众需求的变化 4

第二节 中国电视剧营销方式 4

第三节 中国电视剧营销渠道 5

第三章 中国电视剧营销问题 5

第一节 机制问题带来的营销问题 5

一、 电视台的强势地位 5

二、 政策的不稳定性 5

第二节 中国电视剧制片方营销问题 5

一、 生产的无规划性 5

二、后产品开发的缺失 5

第三节 中国电视剧的消费者问题 5

一、 电视剧的埋单方 5

二、 电视剧的消费者 6

第四章 中国电视剧营销的发展趋势 6

第一节 新媒体对于传播渠道的冲击 6

第二节 内容为王时代的真正到来 6

第三节 三网融合下的电视形态 7

结语 7